道金斯的“模因”概念可以是書中的一句話、歌曲中的旋律、畫作中的藝術構思，或電影中的一幕。“回望那荒涼之地，歸來時，沒有風，沒有雨，沒有陽光，”蘇東坡的詩歌傳承了千年，這並不依賴於基因遺傳，而是依靠人類的模仿和傳播。